洁丽雅

洁丽雅品牌创立于1986年，是中国毛巾行业的第一品牌。洁丽雅希望在新时代下塑造更为年轻当代，更为丰富多元的品牌新形象。在洁丽雅的品牌资产中最为直观的也是最为重要的元素之一即品牌的玫红色和其花型的logo，而现有的花型标识中所呈现的是早前品牌英文标识中的字体a，而此英文已不再使用，这样的图形作为品牌的核心符号已失去了意义，同时图形的结构相对复杂且不规整，秉承继承与革新的理念，全新的设计一方面保留了品牌核心的花型轮廓，另一方面为品牌赋予了更为直观且明确的棉花图形，棉花是品牌产品重要的识别，同时是产品品质的唯一体现，整个棉花的图形由四个基本圆形拼接而成，设计分别赋予了每个圆形四个不同的意义，呼应了品牌全新梳理的核心价值，即家庭，品质，创造和活力，设计也以此为品牌实现了表里如一，形意融合的品牌重塑。