北外滩

北外滩位于上海的苏州河和黄浦江交汇处，其得天独厚的地理位置以及历史沉淀的人文价值，赋予了其作为上海乃至整个中国未来的发展标杆：北外滩与外滩和陆家嘴隔江相对，三者构建成的黄金三角的联动且融合，将以此孵化成世界级的城市中心。北外滩汇聚了中国航运的三大巨头，是未来航运商务的枢纽以及上海的水上大门。北外滩文化底蕴深厚，具有举足轻重的历史文化价值，是上海海派和航运文化的摇篮。

为了彰显北外滩的未来的独特地位以及对外展示的重要性，政府希望通过品牌塑造，使其具有匹配的形象识别，成为未来上海乃至中国的城市名片。设计围绕了北外滩具有的三个核心特质：文化，连接，未来。尽管具有明确的前瞻性和世界性，但是北外滩的根仍然是中国，再加上本身其具备的文化属性，设计以汉字北为基础，进行抽象和变形，形成了北外滩品牌的核心符号图形。作为连接，即黄浦江两岸的联动和融合，设计的图形构成为南北两侧，中间的留白象征了黄浦江，北侧金色的尖头象征了北外滩的位置，四枚箭头融汇成了一颗闪烁的星星，象征了北外滩未来之星的意义。整体的图形设计将北外滩拥有的文化，连接和未来的特质和谐创新的融汇。

在视觉传达上，设计将符号的应用演绎到了北外滩未来不同的媒介中，从平面图形到动态视觉演绎到三维的立体装置，赋予了品牌多元，变化，创新且统一的视觉形象。设计通过品牌视觉的塑造强化了北外滩历史和文化的意义，同时由里而外，赋予了其更匹配未来城市标杆性的视觉形象。