最简单往往是纯粹的，最纯粹的往往是最真切的，就像母爱一般。
BAE是一家经营0-10岁儿童服饰及生活用品的创新品牌。BAE是英文baby的缩写，品牌希望通过开发创新且具有温度的产品，呵护儿童成长，为家庭增添更多温馨快乐的亲子时光。
通过调研我们发现市场上充斥的各式各样的儿童品牌，大多都以可爱的动物或人物来呈现品牌形象。如何通过独特的视角，更有内涵和意义的塑造品牌是此项目的目标及挑战。我们认为尽管品牌的核心用户是儿童，而实际购买者还是妈妈，如何从妈妈的内心出发，实现共鸣是品牌形象建立的突破口。设计通过当代极简的手法呈现了由一大一小圆组成的标识，以此抽象表达了母子连心的情感内涵，通过大小圆的组合延伸出一系列有趣多元的图形表达，构建了品牌独一无二且内涵深刻的视觉形象。
