凯乐石

凯乐石是全球三大全系攀登品牌之一，2003年创立于中国广州，致力于推动中国攀登及探险运动的发展。面对日新月异的户外运动市场，凯乐石希望重新梳理品牌价值，并呈现更匹配且更具当代性的视觉新形象。 经过调研与团队的共创，梳理出了勇敢，热爱，专注这三个关键词，希望通过这样的价值塑造，能够更匹配且更完整的传达品牌同时能与用户实现内在的维系。

设计保留了凯乐石太阳的即有识别，摒弃了束缚的外框，并将原本随意的曲线规整化，呈现了具有力量感及识别性的图形符号，同时，我们以坚如磐石为概念，将标识的负形赋予了独特的造型，全新的内外兼具的图形设计一方面强化了品牌革新的价值：外轮廓的太阳延续了品牌对于用户一如既往的激发热情的意义；内部的磐石象征了品牌坚毅专注的内在精神。另一方面新增的图形具有丰富多元的延展性，为原有单一的品牌形象在无论平面，空间还是产品上都拓展了更具广度的延展与应用。