福来食集

福来食集是泰国正大集团对线下社区超市完全重构的新零售品牌。通过调研和分析，我们为品牌概括提炼了关键词—融汇，当下的生鲜行业是传统和当代的共存，传统的菜场亦然存在，新兴的市场也不断涌现；当下的餐饮行业是中西的融合，不同地域和文化的碰撞。针对品牌的目标，即是对于这些不同生活方式与饮食文化的融合和维系，就如同包裹礼品的丝带一样，将丰富的美好和满满的心意系在一起，于是就有了系扣穿连的设计概念，以此表达品牌对于文化的融合和维系的愿景。在命名上，我们用福来食集和freshmart相交织，福来有着浓浓的传统意味，和食集一起表达了品牌传统食文化的属性，而相对应的fresh与福来食谐音，有着中西合璧的特色，同时表达了品牌当代的鲜食生活的身份。