顽皮

作为中宠集团旗下并有着几十年历史的猫狗粮品牌，为了更好的拓展市场，塑造更为当代且契合年轻消费群体的需求，wanpy希望通过品牌重塑来实现焕新。

品牌重塑的设计策略围绕继承和创新这两个关键词展开，我们通过调研明确了品牌形象中最为核心的两个元素，即品牌色和其具有代表性的类似徽章的符号，然而，由于视觉上过于尖硬，以及缺乏内涵的表达，原来的徽章符号给人一种严肃且传统的感受，尤其搭配现有的较深的品牌色，给人距离感。“宠物，是朋友即是家人”是顽皮一直以来的企业主张，朋友和家人的共性是沟通，与爱宠的沟通在于对它更多的了解，更多的陪伴和关爱，设计推导出沟通框这样的符号，一方面在视觉是延续了顽皮品牌既往的识别，另一方面赋予了品牌深刻且匹配的内涵，从而实现了价值传达的意义。