顽皮

wanpy

柔化品牌形象,赋予可共鸣的品牌人格与价值,拉近与用户的距离

作为中宠集团旗下并有着几十年历史的猫狗粮品牌,为了更好的拓展市场,塑造更为当代且契合年轻消费群体的需求,wanpy希望通过品牌重塑来实现焕新。


品牌重塑的设计策略围绕继承和创新这两个关键词展开,我们通过调研明确了品牌形象中最为核心的两个元素,即品牌色和其具有代表性的类似徽章的符号,然而,由于视觉上过于尖硬,以及缺乏内涵的表达,原来的徽章符号给人一种严肃且传统的感受,尤其搭配现有的较深的品牌色,给人距离感。“宠物,是朋友即是家人”是顽皮一直以来的企业主张,朋友和家人的共性是沟通,与爱宠的沟通在于对它更多的了解,更多的陪伴和关爱,设计推导出沟通框这样的符号,一方面在视觉是延续了顽皮品牌既往的识别,另一方面赋予了品牌深刻且匹配的内涵,从而实现了价值传达的意义。

设计推导出沟通框这样的符号,一方面在视觉是延续了顽皮既往的形象识别,另一方面赋予了品牌深刻且匹配的内涵,从而实现了价值传达的意义。

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